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¿QUE ES?
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Es cualquier estrategia de publicidad pensada y diseñada con el objetivo de que sean los propios usuarios los que propaguen los mensajes tanto por Internet como por otros medios: boca a boca, otros medios de comunicación como radio o televisión, etc. El marketing viral busca, por tanto, llegar al máximo número de personas posibles en el menor tiempo posible.
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(Fuente: http://www.websa100.com/blog/7-ejemplos-de-exitosas-campanas-de-marketing-viral/ )
A continuación os señalo algunas recomendaciones para el diseño de estrategias virales:
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Se combina bien con acciones offline (Ej: Máquinas de vending). Es importante integrar medios.
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El humor es lo más utilizado (Ej: Campaña de leche en Italia), pero también funcionan bien:
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Sexo (Ej: Va va boom del Clio).
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Terror (Ej: Last Summer).
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Temas de actualidad (Ej: Malos tratos).
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WTF (Ej: Chupa Chups).
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Bizarro (Ej: Humor algo grotesco).
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Música (Ej: Mónica Limón).
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Celebrities (Ej: David Beckham).
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Se debe emocionar al receptor y darle motivos para pasar el mensaje (Ej: educar en que hay que tener cuidado al compartir el mensaje en internet).
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Se debe facilitar la transmisión del mensaje (Ej: incluir botones sociales) y aprovechar lo que esté de moda (Ej: Vine).
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Las emociones que mejor funcionan son las que activan la mente del individuo: Enfado, ansiedad y asombro. Se viralizan mejor los mensajes positivos que los negativos (felicidad vs tristeza).
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Importante facilitar la parodia por parte del consumidor (Ej: Harlem Shake).
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Llegar a influencers (Ej: bloggers, webs tipo BuzzFeed, comunidades de fans, periodistas, expertos). Hay que crear masa crítica las primeras 48 horas pues es ahí cuando se alcanza el pico de la viralización. También cuidar hora y día de la semana (el mejor día suele ser el miércoles).
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El mensaje debe estar en un soporte fácilmente replicable (Ej: un GIF) y que se puede socializar (Ej: que la gente puede comentar sobre él).
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Debe ser de consumo rápido (e.g. vídeos cortos de no más de 1’).
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Evitar lo comercial (Ej: usando teasers).
Fuente: http://guinaliu.es/10-recomendaciones-para-el-diseno-de-estrategias-de-marketing-viral/
EJEMPLOS DE VÍDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=vZHOMbHbOEg
https://www.youtube.com/watch?v=XtcizpKBFAU
https://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII
Fuente: http://www.websa100.com/blog/7-ejemplos-de-exitosas-campanas-de-marketing-viral/ )
https://www.youtube.com/watch?v=4sI7SO0-Ll4
https://www.youtube.com/watch?v=dS5mcwbpRE4
Fuente : http://www.imf-formacion.com/blog/marketing/ejemplos-marketing-viral-videos-1/ )